광웨이는 나이키 돈을 버는'비밀 무기'가 되었다.

어느 때보다 더 꾸준한 광웨이가 인기를 얻고 있다는 것이 사실이다.

나이키 회사의 전체 성장 속도는 나이키 브랜드를 넘어섰고, 이 충전 차액의 증가 원인은 바로바로 워너다.지난달 28일까지 광웨이의 지난 분기 영업은 5억 38억 달러로 전년 대비 28% 증가했다.이에 따라 미국 유명 투자 사이트 The Motley Fool 형용광웨이는 나이크 내부에 잠복해 있는 드라이버 레이다.

지난 분기 광웨이 업적의 대폭 증가에 대해 나이크 회사 수석 재무관 Don Blair 는 "객관적인 원인은 4분기 출하량이 이 분기에 앞당겨 이 분기에 이르기까지 가장 중요한 것은 북미구 실적 급증에 덕분이다"고 말했다.유럽 시장의 일부 지역에서 우리는 더 많은 직영 채널을 내놓고, 이런 직접적으로 소비자를 향한 방식은 지속적으로 강해지고 있다.

또한 광웨이는 Chuck Taylor All Star 시리즈 98년 마케팅을 축하하며 중요한 성장점을 가져왔다."우리는 인프라 비용과 마케팅 비용을 대량으로 투입해 광위가 큰 시장 수요를 거두었다."Don Blair 는 데이터로 볼 때 이 투입 효과가 뚜렷하다고 설명했다.

그뿐 아니라, 쿠웨이의 최근 성장은 브랜드 소송과 관련이 있다.

여러 해 동안 시장에서 각종 표절 을 하였다광위스니커즈의 행동은 적지 않은 채 오래 참던 콘웨이는 지난해에 자신의 태도를 밝혔다.2014년 10월 광웨이는 31개 경쟁 상대에 상표 침권 소송을 제기했으며 피고에는 H &M, 월마, FILA 등 유명 브랜드를 포함했다.광위는 그들이 Chuck Taylor 클래식을 불법으로 사용한다고 밝혔다.운동화핵심 설계 요소, 그리고 대량 생산, 중개판매 또는 이들 짝퉁 제품을 판매한다.

대규모 표절 행위에 직면하여 지난 몇 년 동안 나이크 회사는 법원에 소송을 피할 수 있도록 경고 메시지만 보냈다.그러나 과거에 보낸 경고 180여 통이 아무런 효과가 없었고, 나이크와 웨이는 뉴욕 연방법원에 소송을 제기했다.

사실 증명, 광위 채택법률소송의 경로가 정확하다.2월 소송 보고서에 따르면 일부 피고인은 이미 자진과 광위화해, 침권 행위를 중지하고, 이 가운데 H &M, 토리버치, 지일리와 Ralph Lauren4 개의 유명 브랜드를 포함했다.이 가운데 미국 패션 브랜드 래퍼렌은 경제보상에 동의할 뿐만 아니라 침입권 관련 운동화, 생산 템플릿 공구 및 관련 마케팅 프로모션 자료를 모두 소각할 계획이다.

이 진전은 반드시 광위 제품 수요의 증가와 브랜드 영향력의 증강을 선사할 것이다.무엇보다 이번 침권 소송은 광웨이 십여 년 동안의 큰 문제를 해결하고 브랜드 내부에 대한 자신감을 증강할 수 있다는 것이다.물론 31건의 소송 사건은 아직 완전히 끝나지 않았고 복잡하고 대처할 수 없는 개안이 적지 않다.소송 사건의 결과는 광위를 위한 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 판단도 어렵다.

그러나 2003년 나이키는 3.05억 달러의 가격으로 광위를 수매하기로 결정했을 때, 대다수가 광위를 인수한 후의 전망을 잘 보지 못했다.그러나 나이키는 광위를 수매할 수 있는 것은 농구 분야의 선수들 자원과 채널이라는 것을 누구나 잘 알고 있다.

1980년대 이전에 농구 운동시장이 경쟁이 부족해 광웨이는 한때 미국 NBA 의 패주였고, 경기장의 광위 농구 신발은 어디서나 볼 수 있었다.그러나 얼마 후 나이크 아디다스, 예보 등 브랜드가 잇달아 발기하고 후각의 테두리 워커는 반응도 미치지 못하고 제품 기술과 디자인에 멀리 떨어져 있다.