運動靴の企業は“彼女の経済”の争奪戦を巻き起こします。

3月17日付ニュース3月15日、「心を開くリズム」をテーマにした「安踏女子スポーツ」シリーズの新発売発表会が北京で行われ、安踏が女子進出を加速させることが正式に明らかになった。

「経済発展と生活水準の向上に伴い、女性の健康的なライフスタイルに対する理念も高まっており、これは女性の細分市場の巨大な潜在力をさらに放出する」と安倍副総裁は述べた。

今は暇な時にジムに来て、リズム体操をします。

実は、初めて女性の細分市場に関心を寄せたのではないです。

2009年には、アン踏はコビッチ、郑洁の女性ネット双娇にサインし、テニスというファッション性の高いスポーツを起点として、アン踏を女子スポーツ市場に浸透させました。

今年、安踏が再び灘女子運動の細分市場を攻略したのは、この戦略の継続と深化である。

スニーカー企業が「彼女経済」争奪戦を巻き起こす

細分化女子運動市場は安踏の特許ではない。

2009年には、アディダス、ナイキ、李寧など有名な運動靴企業がすでに「彼女経済」に注目し始めています。

ナイキ：脱皮

Nikeは「脱皮」という普及テーマのもと、有効なイベントマーケティングの攻勢を行った。

全国的に「全国高校女子ダンス大会」が開催され、各大学では選抜形式で活動が展開され、女子高生のスポーツダンスへの参加意欲を引き出し、ブランド力も浸透している。

また、Nikeは「私の脱皮」をテーマにした広告映画と協力して、インターネットを通じて全面的に普及し、最終的には大きな成功を収めました。

ナイキのマーケティングの普及の中で、私達はNikeのねらう群体は主に高校の女子学生の群体から来ることを発見しました。

この位置づけの下で、この群体の生活形態の特徴を把握し、彼女たちのメディアと接触する習慣は非常に重要である。

このグループの購買力はやや弱いですが、その成長性に重点を置いています。そしてこの群落はその集団生活の方式によって、相互間の影響力と情報伝達の力も侮れません。

アディダス：「Me，Myself」

Adidasは，「Me，Myself」という大きな旗を掲げ，主流メディアの中で「Me，Myself」の広告を投入し，同期に「Me，Myself」の女子千人のフィットネス活動を展開している。

また、「次のMyself」のメインスターとして活動しており、Nikeと同様にインターネットを使ったプロモーションも行っている。

しかし、Nikeが高校の女子学生グループに注目しているのとは違って、Adidasは若い成長族をターゲットにしています。Adidasはもう比較的成熟したホワイトカラーの女性グループを選んでいます。優勝は安定した購買力とブランド忠誠度があります。

李寧：inner shine

2008年2月、李寧inner shineの概念は、方世偉の筆のもとに生まれました。

彼から見ると、ナイキやエディが推賞してきた健康、スポーツ、パワー美に比べて、内側の光と気質は東方女子の趣を体現しています。

この概念を製品部に伝達した後で、彼らはそれを加護、柔軟、細心な設計などに変えて、これらはいずれもヨガ、ランニング、ダンスなどの関連している女子の製品の上で体現しています。

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2011年、李寧の新ラウンドのInner Shine広告合戦が予定通り来ました。

以前のInner Shineは女性の内在的な魅力を述べています。

今年の広告は十分に目を養い、台湾の林志玲大美人を代弁者として招いた。Inner Shineは独特な運動美感を持つ運動概念であり、女性の広範な運動を通じて内面の光芒とエネルギーを探求することを提唱しています。

林志玲の体の多くの特質はInnersineの理念と期せずして一致しています。今回、李寧Inner Shineは人々の目の中の「しなやかで美しい」林志玲Make the changeを変化させることです。

また、女性の室内運動に適した女子シリーズも発売され、361°で「航海日誌」女子生活運動シリーズも発売されました。

三位一体で女子市場に出撃する

話：“この日の下で両種類の人のお金は最も儲けて、1つは子供で、もう1つは女の人です”、“彼女の経済”はどれだけ強大で、各商店街で長い間ぶらぶらしているマーケティングの健将はすべて心の中で分かっています。

女子市場の干潟戦はどのように行われますか？どこに上陸して、どのように出撃しますか？後方の戦場のこれらの方面の問題を固めますか？完全な計画があってこそ、本当に女子市場に勝ることができます。この新興分野のリーダーとなります。

女子市場は三者の兵力で共同で守る砦のように、三位一体の戦略を実行して、集団で出撃してこそ敵を制することができます。

運動の主陣を強襲する

運動は運動ブランドの主陣であり、靴企業は強攻しなければなりません。

強攻の前提は、敵の兵力と戦勢を深く理解した上で築かなければならない。

女性は特殊なグループで、男性と運動の需要の上で交差する部分があって、更にその独特な需要があります。

スポーツに対して、男子は他人に挑戦して自己の超越を実現することが好きで、だから彼らは激烈で対決の意味がある野外のスポーツが好きで、女性の運動の目的は更に純粋で、運動を通じて(通って)健康で美しいことを望んで、彼女たちは更に関心を持つのは自分の感銘で、そのため柔らかい美しい女性はヨガ、室内の有酸素運動、舞踊などの室内のスポーツを偏愛します。

室内運動は屋外運動と違って、自然に製品の性能に対して新しい要求を提出します。

アウトドアはレジャーを重視し、室内運動はゆったりしています。

敵情を把握している場合には、的中した相手の能力の倍の効果があります。

私達は今年の春夏の靴類の発表会と企業の広告の宣伝映画から、明らかに女子市場を攻撃する運動靴の企業が次から次へとアウトドアシリーズを製造してから室内の需要に対する製造に転向することを見抜くことができます。

ファッション基地を襲う

ファッションは女性の永遠の誘惑であり、ファッションを利器として、常に重心を一撃で打ちます。スポーツシューズもファッションショーを上演できます。

運動靴の服にファッションの要素を注入して両方から同時に動かせる。

まず、デザインにトレンドトーンとファッション構造要素を導入することができます。

女性は色調の鮮やかな色を好み、女性が好きな色をデザインに取り入れることができます。

今年の361°のような女子シリーズの「航海日誌」は、商品の色彩を出発点にして、業界から喝采を浴びています。

流行のストライプも女性に人気があり、スポーツシューズの服は運動機能を満足させると同時に、ストライプのような女性に人気のあるスポーツの流行要素を注入することができます。

その次に、広告の宣伝の方面で“ファッションブランド”をしっかりと打ち出して、ファッションブランドの目的をするのは宣伝を通じて知名度を高めるだけではなくて、更に重要なのは1種の新しい消費の潮流を創建するので、だから企業は娯楽を通じて(通って)宣伝する同時に、企業のブランドの理念の宣伝をも重視して、製品の中で更に多くの精神の要素を注ぎ込みます。

包囲技術のとりで

女子スポーツのシリーズの製品、ファッションはもちろん女性の運動の特徴の最大の訴求点で、しかし専門のスポーツの核心の技術の製造も欠けてはいけません。

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技術に対するたゆまぬ追求こそ、製品の高品質を成し遂げることができる。

女性のシリーズは布の選択に対してとても高い要求があって、このような要求は技術に助けを借りて解読しにきます。

ADIDAS女子シリーズは機能的にブランドの従来の高い基準を維持しています。「Me Myself」のadilibriaシリーズは、ふわふわした弾力性のある素材の組み合わせがややゆったりしていて、ボディを伸ばすのに適したペンダントカッティングで、ヨガやストレッチにも最適です。

技術に磨きをかけるのは素晴らしい看板だけではなく、お客様の必殺技です。

女子市場はゴールデンウィークで、すでに公開の秘密です。

多くの企業がこの市場の争奪戦に参入しており、靴服企業が競争の中で包囲を突破する困難はますます大きくなっています。

女子市場の命綱を引きたいです。グランド戦の中の美しい人になりたいです。スポーツ、ファッション、技術の三枚の札だけでは足りないです。各路線の企業で殺し合う過程で、勝利の果実を全部包み込みたいです。夢の一つにしかならないです。

どのように一角を占めるかは、製品に対する消費層の正確な定義による。

女子市場は実は1つのとても漠然とした概念で、いわゆる千人の千相、女子はそれぞれの消費能力と消費習慣によって異なっている特徴を表しています。

靴の服の企業は新しい分野に入る前に正確な位置を決めて、目標の消費グループを区別するのはステップを経なければなりません。

女子市場の見通しが広く、各路線の企業が全力をあげて干潟戦に入るのは必然です。

しかし、競争が非常に激しく、企業が将来の戦場に勝とうとするなら、長期的な戦略計画を通じて、ターゲット消費者グループを探して、正しい戦略戦術を補佐しなければならない。

チャンスはすぐに、谁が把握することができますか？