De Plus En Plus D 'Acheteurs Chinois De Produits De Luxe

C'est un luxe invisible?

En 2012, 35,6% des consommateurs des 20 grandes villes chinoises possédaient au moins une Chine.DesignerBrandVêtement42,5% des consommateurs de produits de luxe ont également acheté des marques chinoises de designer.Le Livre blanc 2012 sur les indicateurs de la mode en Chine, lancé par l 'Institut d' études de la mode sous le drapeau du Groupe des médias de la mode, a récemment été publié à Beijing.En tant que premier rapport de l 'industrie de la mode à l' étude dans notre pays, le livre blanc a pour la première fois révélé cinq types de marques de luxe: vêtements, bijoux, montres, produits cosmétiques / parfums et automobiles dans 20 grandes villes chinoises.

　L 'état d' esprit des gens: de plus en plus

La petite ville française de Strasbourg, à la mi - novembre 2012, n 'a pas encore ouvert le rideau de la guerre annuelle de Noël, mais pour les grands et petits magasins locaux, des groupes de chinois sont le Dieu de la richesse qu' ils doivent embrasser.

Dans une petite ville, le vieux Bouddha,LVLes magasins de luxe accueillent de tout temps les Chinois venus de loin pour faire le ménage, les compatriotes sont entrés dans le magasin pour acheter la folie, rien de moins que des villes comme Paris.Chaque fois qu 'une bande de chinois quitte un sac, le vendeur doit s' occuper de la livraison.Et dans un centre de transport européen comme l 'aéroport Frankfurt, les chinois font la queue pour rembourser leurs impôts.

Si vous avez acheté le sac Lady Dior il y a sept ou huit ans, vous pouvez le voler maintenant parce que son prix a plus que doublé aujourd 'hui.Même si la croissance du marché intérieur des produits de luxe s' est ralentie depuis l 'année dernière, l' augmentation des prix demeure la principale mélodie.

Bien qu'il existe des facteurs objectifs tels que la hausse des coûts et des taux de change, la véritable cause de la hausse des prix est la « stratégie délibérée des prix », qui vise à assurer sa supériorité dans l'industrie et les consommateurs.En dépit de l 'augmentation des prix, la plupart des produits de base restent en deçà de l' offre et de la demande.

Une personne de l 'industrie a révélé que la tarification des marques de luxe est régie par le marché, alors que cette régulation est fondée sur le pouvoir d' achat des consommateurs des différents marchés.Bien que les prix des produits de luxe en Chine continentale soient au moins 40% supérieurs à ceux du marché européen, la réponse des consommateurs en Chine continentale est: Nous ne sommes pas mauvais.

Une ou deux fois par an, les prix augmentent de 3 à 5% et les prix des produits de luxe sont devenus une norme non écrite dans l 'industrie, c' est un petit pas en avant qui fait du luxe un "investissement fiable" pour les chinois.

　　S' armer de luxe

Pour les chinois, avoir des produits de luxe signifie beaucoup plus que cela.Dans l 'intérieur de la Chine, les produits de luxe sont très chers, des foulards de milliers de dollars, des robes de milliers de dollars, après tout, pas très géo - air.Il faut à la fois de la mode et de l 'argent, poursuivre la subtilité de la fausse marchandise comme la vraie marchandise, se propager comme un virus parmi les gens de la mode.

« l'achat de produits de luxe par les consommateurs chinois est une demande spirituelle.La baisse des prix des produits de première nécessité peut attirer l 'achat, mais les produits de luxe ne sont pas disponibles si les prix sont trop bas.Pour eux, c 'est ce qu' ils gagnent s' ils achètent leurs produits avant que les prix augmentent. »Un vendeur de marque a dit.

Le développement de l 'économie chinoise a provoqué un exode massif vers les grands centres commerciaux.Les statistiques montrent que la Chine achète chaque année jusqu'à 13 millions d'utilisateurs d'articles de luxe dynamiques et que chaque fois que les chinois effectuent un voyage d'affaires en Europe, à Singapour et à Hong Kong, ils dépensent environ 11 000 euros par personne pour des articles de luxe.Certains affirment même que les activités touristiques chinoises ont prospéré ces dernières années et qu 'elles constituent en partie la « magie » des produits de luxe à l' étranger.Selon l 'Association mondiale des produits de luxe, d' ici à 2015, la Chine sera le plus grand consommateur mondial de produits de luxe.

Une enquête réalisée en 2010 par McKinsey Corporation des États - Unis sur 15 000 chinois a révélé que les Chinois étaient très sensibles à la marque.Le consommateur chinois a l 'esprit d' une "manifestation naturelle de la position sociale par l 'intermédiaire d' objets", les acheteurs préfèrent ce qui coûte cher et atteindre un niveau économique plus élevé est l 'objectif général de la vie des chinois.

Les femmes françaises reconnues comme "la plus belle mode du monde" ne sont pas enrhumées par les marques de luxe.Selon Yang Yishan, chroniqueur taïwanais qui vit à Strasbourg depuis de nombreuses années, les femmes françaises ne veulent pas s' armer avec des produits de luxe parce qu 'elles ne se soucient pas de ce qui est populaire et savent ce qui est plus important que la mode, c' est de trouver leur propre style.

　　Chinese element inversion

Quand les consommateurs s' ennuient des éléments de tendance similaires qui apparaissent dans un grand nombre de marques industrialisées, c 'est aussi au moment où leur mode commence à s' inverser.

Ce livre blanc distingue 20 villes en cinq grandes catégories: Leadership, stabilité, transition, croissance et émergence, en fonction de leur consommation actuelle et de leur potentiel futur.L'enquête a révélé que la maturité et la perspicacité des consommateurs urbains n'étaient pas moins grandes que celles des pays et régions développés comme le Japon, Hong Kong (Chine) et Singapour, suivis par des villes stables.

D'après les données disponibles, c'est chez les consommateurs urbains chefs de file que l'attitude « J'apprécie la qualité et la conception des produits de luxe » est la plus forte (57,7%); l'attitude traditionnelle selon laquelle les « produits de luxe sont les symboles de l'identité et du statut » est la plus faible (12,3%).Ainsi, l 'attitude des consommateurs urbains à l' égard des produits de luxe a commencé à passer de l 'accent sur les signes extérieurs à l' appréciation intérieure.

"La mode chinoise a souvent de fortes caractéristiques extérieures au début et au milieu de l 'année, mais l' élément local de la mode a bénéficié d 'une plus grande attention avec l' expérience de la consommation, l 'élargissement du rayon de consommation et l' amélioration de la symétrie de l 'information et des connaissances sur la mode."Yuan Yue, Président du Groupe consultatif pour la recherche en zéro point.

« les consommateurs chinois commencent à regagner progressivement leur préférence et leur désir pour la culture chinoise et les éléments chinois, et les marques internationales ont été obligées d'absorber et d'utiliser davantage les éléments chinois - col vertical chinois, encre, soie et masque de l'Opéra de Pékin, etc., afin d'obtenir des achats continus de plus En plus importants pour les consommateurs chinois, alors que les architectes chinois ont manifestement un avantage naturel dans la compréhension et l'application des éléments chinois.China designer brand will be the second Battlefield of "post - Luxury" consumption.Zhang Yang, Vice - Président du Groupe des médias de mode.